现代社会各种大众传媒发展迅速，使现代人每天都能接触到大量企业标志或商品商标。这就要求标志要同信号一样，能被公众在最短的时间里从众多标志中注意、识别、记忆，并留下深刻印象。在标志文化发展史上，色彩的地位是十分重要的。方寸之间的标志所能传达的信息十分有限，而标志设计的色彩以其明快、醒目的视觉传达特征与象征力量发挥着巨大的作用。在商品世界中，我们到处都能感受到标志色彩的神奇力量。

标志设计的色彩要尽可能单纯、明快，强调以最少的色彩表现最多的含义，达到精确快速地传达企业信息的目的。标志设计色彩常以色彩饱和、记忆度高、易于推广与制作的单色为主;也可以在黑白关系基础上略加色彩点缀，取得稳重又不失活泼的效果;还可以通过画龙点睛的色彩变异手法求得统一中的变化。标志设计常使用三原色，通过对比关系增强视觉冲击力，塑造个性化的形象。

标志设计的色彩也是企业机构指定的标准色。标准色体现了企业的理念和文化，运用于企业所有的视觉传达设计的媒体中。标准色科学、个性、系统，在企业信息传递的整体色彩系统中，具有强烈明确的视觉识别效应，是实现企业经营策略的有效工具。在当今传播媒体与资讯极为发达的时代，色彩凭借其自身魅力在信息传播的过程中扮演着举足轻重的角色。

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