在社会经济高速发展、商品竞争日趋激烈的同质化时代，在消费者决策过程中的最大诱导因素就是商品的包装。包装必须发挥“无声推销员”的作用，赋予同质商品以异质的意义，以强大的货架冲击力在激烈的竞争中脱颖而出。色彩给人的印象迅速、深刻、持久。个性化的包装设计的色彩能直接抓住顾客的注意力，引发消费者的消费动机，促成购买行为。包装设计的色彩无疑是既方便易行又成效显著的重要竞争手段。

商品包装设计是企业识别色的主要应用领域之一，是企业传达信息、树立形象的重要媒体。作为在营销第一线对消费者直接发挥作用的因素，商品包装能够有效地展示企业及产品的独特形象。包装色彩配合企业识别系统或品牌系统的色彩计划进行标准化、规范化、个性化的设计，可以取得信息的同一化传达效果，达到配合产品销售、提高企业形象的双重效益。

包装设计的色彩要与商品的属性相配合，应当是被包装商品的内容、特征、性能、用途的形象化反映。强调商品固有色的包装色彩可以方便人们从包装上直接识别内容物的属性。而打破常规地采用个性化的色彩设计，就可以从同类商品中脱颖而出。还可以根据商品主要销售对象和销售地区对色彩的偏好，运用色彩的象征性来传达商品的性。商品包装的色彩设计既可以是协调色的组合，也可以是对比色的搭配，有时还可以使用单色设计。单色既经济，也可以使包装形象在色彩纷呈的货架上更鲜明，给人耳目一新的感觉。

包装设计色彩不仅要突出商品的信息和价值功能，宣传商品独特的品牌特征和企业形象，还要着重研究消费者的心理活动，通过色彩的象征效应增加商品的感情含量和文化含量，发挥色彩独特的诱导作用和感染力，获得消费认同。包装色彩设计也要研究流行色的发展与社会审美标准的变化，对设计师来说，关注流行、与时尚合拍会使设计充满活力。

阅读包装设计的色彩的还阅读了：饮料包装设计