现代科技与经济的发展突飞猛进，商品竞争以及与之相应的广告竞争日益加剧。招贴是企业告知消费者企业信息与产品特质的直接手段，更是市场营销的催化剂。由于招贴广告发布的环境比较复杂，除了要有独到的创惫、洗练而具有个性的形式，尤其需要通过鲜明醒目、强烈夸张的色彩语言取得强烈的识别性、认知性、注目性和远视效果，在转瞬之间刺激人们的视觉神经，迅速地传达商品信息。

鲜明的招贴设计的色彩不仅能够刺激瞬间注意，而且能忠实地反映商品的颜色、质感和量感，展示出商品的真实面貌，使信息传播更具信服力和感染力，易于刺激消费需求。色彩的象征语言也是展现企业或产品形象的最有力手段，运用标准色进行的招贴设计对商品和企业形象的识别有着显著的强化作用。色彩的情感作用有助于在信息传达
时发挥攻心力量，刺激欲求，促进销售。色彩所营造的精彩画面与完美境界更是能够愉悦性情，使人们在了解产品和服务内容的过程中得到精神的享受。

招贴的视觉焦点和兴奋点往往通过色彩的对比来体现。色彩刺激的强度决定了人们是否能够注意到广告、是否被它吸引。因此，招贴色彩要鲜艳、生动、刺激，具有令人亢奋的视觉效果。招贴色彩也需要把握对比与统一的原则，在冲突中寻求过渡与和谐。如果采用调和色调想要获得醒目的远视效果，就必须在统一的基础上有所对比、有所突破。为了获得与众不同的效果，招贴广告有时采用单色设计获得强烈的个性和视觉冲击力。招贴广告的色彩在精不在多，关键在于色彩运用得必须恰到好处。如果色彩运用过多过杂，反而会影响它的瞩目性和识别性，削弱它的宣传力量。此外，招贴广告是都市环境的一个组成部分，必须把握与周围的环境色彩相对比的原则，这样才能在纷繁的闹市中脱颖而出，达到最佳视觉效果。

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