最权威的绿色标志设计———“十环标志”

　　在家居行业中谈环保，主要指家居产品的质量及其生产过程是否对人体和环境有害。家居行业发展虽然很快，但家居企业发展参差不齐，市场上充斥着假环保、假绿色、假认证，因家居品牌不环保造成的伤害事件更是频见于报端，这让消费者在选购时失去了一个可信赖的选择标准。而中国环境标志设计（又称“十环标志”）是由国家环保总局认证中心认证的一种官方产品证明性商标。这个标准并不是近期才出现的，它已推出多时，其含金量国内最高。十环认证现在已和日本、加拿大、德国、美国等国家环保机构合作，互相承认，将进一步形成一个国际标志。它的普及和推广无疑给消费者带来了福音。然而，它是不是已经被广大消费者广泛接受了呢？

　　索菲亚营销总经理王飚说：“‘十环标志’是消费者购买家具时判断产品是否环保的一种依据，但它还没有达到家喻户晓的程度。在欧洲，标志的权威性很强，而在中国，最权威的绿色标志就是这个‘十环标志’了。”他认为，消费者环保意识很强，但对于环保的标准不是很清晰，他们不知道甲醛、苯含量多少才符合绿色标准。消费者对产品质量信心不足，在选择产品时，不会单看环保标志，还会考虑到企业的信誉和服务态度以及购买时的感觉等因素。

　　然而，越来越多家居企业获得唯一由国家环保总局认可的“十环标志”，无疑是对消费者环保消费的一种导向。欧派市场部宋经理说，消费者在购买家具时会综合考虑各种因素，但相信有足够消费能力的消费者都会选择有“十环标志”的产品，因为这是一种品质的保障。

　　环保是企业必需的责任

　　中国环保总局认证中心推出“十环标志”已有多年历史，但在广州获得此认证的家具品牌并不多。业内人士都称，获得这一绿色环保标志门槛不低，投入会更大，一般小型企业较难达到其标准。产品除了要做到质量合格外，还需在生产、使用和处理过程中符合特定的环境保护要求才能获准使用该标志，因而具备了同类产品不具备的低毒少害、节约资源等环境优势。

　　虽然“十环标志”是企业质量的一种高度认可，但获得此认证的家居品牌均表示这不需放大宣传。索菲亚营销总经理王飚说：“从产品角度看，环保问题非常重要，但从销售的角度看，企业不需大肆宣传，这本来就是企业应该达到的标准，不是什么新奇的或值得炫耀的东西，任何一个有责任心的企业都应该努力做到。”好莱客总经理詹缅阳也表示，产品的质量是放第一位的，而环保是产品质量的重中之重，重视产品质量本来就是企业的责任。他认为，要达到“十环标准”，关键的还不是成本问题，而是必须具备比较多的条件，包括制造用材、工艺、流程、生产环境等方面都应该符合相关的要求，它提出了“全面绿色环保”的高标准。

　　重视环保是行业走向成熟的必然

　　广大消费者对绿色环保家具的需求越来越大，节能、节约型家居生活和环保理念已逐步深入人心，家居行业倍加重视。欧派市场部宋经理表示，现在消费者环保意识不断增强，整个社会都在谈环保，企业生产也应该跟上时代的潮流；另一方面，质量不合格不环保的产品散发的化学物质对人体有害，尤其是对孕妇和小孩，有责任心的企业必然要重视产品的环保问题。

　　好莱客把环保问题看成企业立足长远发展的必由之路，而索菲亚也认为环保问题是企业发展的生死线。索菲亚营销总经理王飚说：“‘十环标志’是对企业的品质的一种认可，但并不意味着未获得此标志的企业就不环保，这不能一概而论，但重视环保问题是家居行业的必然趋势，这在家居行业是一件好事，它代表家居行业走向成熟，我们希望看到将来会有更多的品牌获得这个标志。”

　　环保家居乃大势所趋，消费者购买时的选取和企业的产品生产导向将推动环保在整个家居行业中地位的提升。健康、环保的绿色家居产品将越来越成为消费者和企业的共同追求。

　　图形标志的中心结构为青山、绿水、太阳，代表人类赖以生存的环境；外围为十个环紧密结合，环环紧扣，表示公众参与共同保护环境，因此被称为“十环标志”。