商品有无品牌支撑，有无独特营销理念，是设计师鉴别包装类型，并预估包装的市场生存状态的重要依据。
在今天，即使很好的产品，如果没有很好的包装，没有较完善的营销组合进行配套，那么它就很难取得理想的销售业绩。我们看到那些在大品牌庇护下的商品，因为有强势的品牌支撑，往往仅仅是在包装上突出了品牌一贯的特征，就会获得市场的认可。我们也看到另外还有不少的商品，虽然没有强大的品牌支撑，但是凭着独特的营销理念，以及独特的包装策略，也有效地开拓了市场。这些有着独特营销策略的商品，通常并米全面而完善地将销售组合展开，而只是强化其直接影响消费者购买决策的蓬点环节——商品包装，便取得“立竿见影”“稳扎稳打”的销售效果。所以，有品牌支撑的包装，该怎么做？新牌子、小牌子商品的包装，又该怎么做？这些是设计前期一定要考虑的问题。
根据众多包装设计经验分析，我们认为依托于大品牌的新品包装设计，更容易获得市场的认可；新品牌入市或者老品牌要创新市场，只要能够找准定位并放手进行设计创新，其包装形象也容易取得市场认可。而处于销售成熟期商品的改版设计，因为既要兼顾原有消费群的需求，又要有效激发潜在消费群的关注和喜爱，而使得与其他几种情形相比，设计难度更大。