销售包装的风格是与商品的行业风尚和晶牌个性紧密相关的。
包装设计风格所涉及的是包装设计师经常会面对的行业风尚和具体商品或品牌个性的协调问题。

1.行业风尚
行为风尚或简称为行风，是每个行业在一定时期里，约定俗成的价值取向和审美习惯。
人们对某类型商品通常具有“如何、如何才是好质量的，看起来不错的”和“如何、如何就不是好质量的，看起来糟糕的”判断。如果众多的消费者都对某类型商品形成了相对稳定的某种“好与坏”的判断，那么这种“好”的判断标准，就会成为企业、商家不得不重视的消赞导向，就会在一定时期内形成相对稳定的“行业风尚”。
设计师该如何看待行风？设计如大海行船，行业风尚如洋流。高明的船长能在复杂的洋流中找到自己的航向，并借助洋流的力量达到航行的目的地。优秀的设计师也应该能够敏锐地辨别不同的行风，并善于借助“洋流”的力量，为包装设计获得市场认同增加更多胜算。顺“行风”之势，我们可以从“甜美香浓、温馨浪漫”的角度，去设计一款巧克力的包装。但如果我们非要逆“行风”而行，将巧克力包装设计成如同感冒药包装般消爽，估计市场风险会很大。
 
2.品牌个性
品睥个性是品牌显著区别于同行业其他品牌的特征。品牌个性才是今天消费者在同质化商品消赞中，选择时的决定性因素。对行业风格的过度遵从，容易导致包装形象缺乏架上竞争力，甚至导致品牌号召力缺失。今天市场中的那些消费生力军，尤其是中青年消费者，恐怕很难接受千篇一律甚至东施效镙段的包装形银。因此，努力发掘和设计个性化的包装，才不至于让商品消解在“行风”吹起的大浪之中。在前期调研和没计实践中，探讨和寻找到行业风尚和品牌个性间的平衡，其实质是探寻和平衡消费群认同的某类商品的“共性基因”和能够在同质化竞争中脱颖而出的“个性卖点”。

要设计出既能被消赞者普遍认同，又能独领风骚的包装，一方面，我们需要借“行风”之力，使我们的设计更快更稳地向“浪头”爬升；另一方面，如果要想被更显著地关注，就必须跃出“浪头”，成为那些最漂亮的“浪花”。但是，再美丽的“浪花”，如果脱离“浪头”太远，也要当心从“天上”掉下来。换句话说，很多时候，我们“既要尊重市场，又要比市场快半步，但不要快一步。”