好的包装设计不是商品好卖的唯一决定因素，好看和好卖，并不能对等。大众化的商品要好卖，涉及的因素并不仅仅是形象好看的问题，更多的时候与商品本身的市场需求程度、质量、价格等因素相关。当消费者在比较长的时间里面已经认同了某个商品时，这个商品的包装形象如何，已经变得不太重要了。这就是我们在超市里常见一些老牌子的产品，虽然其包装形象已经过时了，但是却仍然有良好销售业绩的原因。

但是，如果一款新产品上市或者老产品升级，形象讨人喜爱的总会比形象平平的更容易获得被购买的机会。但是，再好的包装形象，如果内在商品的品质与价值，低于价格，低于消费者的预期，这个包装形象再讨人喜爱，也难以让顾客再次埋单。我们需要正确理解包装设计与商品的关系，这样才能更好的发挥包装设计在商品里的作用。