包装是指设计并生产容器或包裹物的一系列活动。这种容器或包裹物被称为包装。在这里包装有两方面的含义：(1)包装是指为产品设计包装物的过程。(2)产品包装是指产品外在的包裹物。我们认为产品包装是一个动态的过程，产品美丽的外衣只不过是这一动态过程的结果。因此，新产品包装就是指为某一新产品设计、制作容器、包装物的诸活动。

新产品包装一般分为3层：(1)基本包装。即产品的直接容器，如装有可口可乐的瓶子；(2)次级包装。它是产品基本包装的保护层，如用来包装瓶装可口可乐饮料的硬纸盒；(3)运输包装。它是指为了储存、运输和订货的外加包装。

新产品包装由以下要素构成：
1．商标。商标在包装上占据突出的位置。
2．形状。包装形状不仅要有利于搬运、储存和陈列，而且也要有利于产品销售，要符合目标市场上消费者的审美习惯。
3．颜色。颜色是新产品包装中与销售刺激联系最紧密的要素之一。颜色的选用要随社会意识而变化，要符合目标市场文化背景的要求，更重要的是使底色的运用、色调的组成和调配能突出新产品的个性，加强新产品的特征。
4．图案。包装好比产品的货架广告，而图案就如同该广告的画面。新产品包装上的图案除了更清楚、易理解外，还要突出品牌定位。
5．材料。开发和选用新型材料是包装设计中的经常性的重要工作。一种新型包装材料的开发有时可以使处于衰退期的产品新生。