| 进入新世纪，消费者追求高品位、高质量的生活已成为时下的消费潮流和趋势，这种由消费者的消费意识而确立的主体地位，既为新产品的诞生提供了发展机遇，也为企业开拓市场提供了无限商机。于是，一些企业为适应时代的发展，纷纷投入科技力量展开科技创新，用个性化较强的品牌产品启动新的市场，以此满足消费者对个性化商品的需求。因此，经济学家已经断言，21世纪企业卖的不只是产品，而是根据消费者的特殊需求，不断推出按需定制的个性化商品。
产品按需定制个性化，与产品密不可分的品牌形象策划也应成为体现企业产品创新意识和现代意识的重要一环，也就是说，对品牌的包装也要同步进行创新和个性化设计。重视和创新个性化较强的品牌形象策划，对企业参与市场竞争十分有利，它不仅具有强大的广告宣传效果，而且因离消费群体最近，容易达到销售的促成，更重要的是能够展示企业的品牌形象，体现出一个国家经济发展的文明程度。
品牌形象策划，它是企业所产商品不可忽视的附加值，包括品牌的外包装以及包装物上的商标、吉祥物、标准中英文字形、内容、代表色、辅助色、所用材质和所展示的形状等外在特征。可见，重视品牌形象策划的创新意识和基本个性并非是一个无关紧要的问题，它的重要作用是品牌的脸面，当消费者观其包装而心动之时，其销售目的已经达到。
在现代商战中，产品包装仅仅是充当配合商品销售“配角”的时代已一去不复返了。对于任何一种想赢得市场获得消费者认可的品牌来说，创造出消费者满意的包装个性化，是企业在创造个性化品牌不可忽略的环节。为此，一些企业在推出自己的品牌时，竭力在包装设计时进行有创意的定位，力求使之简洁明快、表征鲜明，具有强烈的现代视觉冲击力和艺术感受，增加了许多文化和精神等方面的附加值，吸引了广大的消费者。如酒类行业的品牌名酒“酒鬼”的包装设计，山东名酒“景阳春”的包装设计，家电行业海尔“真诚到永远”的双王子设计，可口可乐“走红歌手”的形象塑造等。尤其是可口可乐的包装设计极富个性化，它的品牌名称无论用哪种文字，都是红底白字，有一道波浪拦腰横过，其精美的包装十分注重色彩和图案的协调性。消费者在享受到产品质量的同时，也感受到了品牌个性化的情趣，从而进一步激发起人们购买它的欲望。
的确如此，因为品牌形象策划是一种文化，更是一种产品形象。它经过独具匠心的创意设计，便形成了商品的意象，并成为消费者感性选择的对象，也就是说能够在消费者心目中形成产品即是包装包装即是产品的商品概念。所谓商品概念，指的是企业以有形的产品品牌为依托，通过营销渠道推向市场后，赢得消费者注意并踊跃购买的概念。因此，一个品牌要想在消费者的心目中定位，让人们产生想象丰富的内涵，其包装除了具备方便简洁、艺术性强及有趣等个性化浓郁的机能外，在给人的视觉、听觉、触觉等感性方面，更应具有可亲近感，让消费者在购买精美包装物品的同时，能够感到里面的品牌形象在眼前跳跃，产生一种令人赏心悦目的效果。品牌形象策划是企业的素质、信誉和体现整体形象的一个窗口，它既可以展示出企业的精神、经营特色和服务理念，同时更多的是给消费者带来感性享受和方便。过去，人们的消费意识中曾经流行着这样一种观念：大包装的产品最大的好处就是价格较低，同样的商品由于是大包装，就比分装成小包装少花钱。然而，也会让人担心因封闭不严而造成变质。于是，一些企业在品牌形象策划时推出了夹式链条，或者可以拴紧的封口等包装新模式的创意。例如，近年来海外流行的巧克力，精致小巧的单个包装，让消费者可以分次食用而不用担心变质，同时，父母也可以控制孩子的食用数量，此类针对消费者所需而设计的包装，广受欢迎。
据笔者了解，时下许多消费者所喜爱的品牌已不主要是商品的品质和功能，而是品牌形象、特殊的风格以及包装物的新颖设计和独特创意。品牌形象策划的形象设计是非常重要的因素，造型、内容、个性化的标识以及色彩的搭配，已越来越受到消费者的关注。近年来，由于印刷、喷色技术越来越进步，产品包装色彩更为丰富多彩，甚至出现随心所欲变换颜色的包装，此类迎合时尚、紧追时代发展的个性化包装，满足了消费者尤其是年轻的消费者求新、求变的口味。因而，企业便积极运用个性化包装的品位、形象、潮流、时代感所赋予的丰富想象对其定位，并迅速取得了开拓市场的成功。
中国加入WTO后，企业满足消费者的个性化需求，才会赢得市场竞争的优势。目前，品牌形象策划的形象规划和设计创意，在国外已受到高度的重视，在新经济时代，企业忽视包装无疑会受到国际市场的制裁。由此，注重包装设计，开启品牌形象策划个性化新时代，已成为国内企业不容忽视的一个现实问题。
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